旅行盖章再火热背后，景区品牌如何为游客构建文化印记

小登

你是否有过这样的旅行经历：到达一个新的城市或国家后，寻找那些有特色的印章，把它们盖在你的护照、日记或明信片上，作为你的旅行纪念和证明？如果有，那么你其实就已经加入了 “旅行盖章”的行列。

“旅行盖章”文化最初的起源是日本，随后风靡到了台湾。近年来，随着旅游业的发展，越来越多的人选择在旅行中盖章，把它作为一种记录和纪念。不仅是景区、博物馆、城市等地，甚至是火车站、机场、高铁站等交通枢纽，都推出了各式各样的印章供游客盖章。“集章”似乎成了年轻人出游的新环节，随着集章打卡的出圈，各大景区也陆续掀起了一股“盖章风”。

“旅行盖章”中的媒介仪式化

媒介仪式需要有足够多的人参与，才能形成社会共识和影响力。“旅行盖章”作为一种 开放性的活动，任何人只要到达某地，就可以参与其中。而且，“旅行盖章”也具有 高度的关注度，社交媒体平台上大量关于集章打卡的话题和内容吸引了众多用户。更重要的是，“旅行盖章”还 满足了人们的分享需求，人们会在社交媒体上分享自己的盖章心得，共享集章体验，让“盖章”成为一种“社交货币”，获得他人的认可和赞赏。

传播的仪式观是由美国学者詹姆斯凯瑞提出的。其把“仪式”作为传播的隐喻，将传播视为文化，是一种维系社会存在的纽带，传播不是表面上的信息传递，而是一种维系社会关系和社会生活的仪式性活动。

媒介仪式需要特定的时空和符号来构建。仪式必须在特定的时间和地点进行，这样才能与日常生活区别开来，形成“仪式空间”。不同的景区或机构会设计不同款式的印章，其中有些还会推出专属于节庆的印章，这些印章就是仪式的时空符号。参与者为了收集齐这些印章，会多次光顾不同的景点。印章的设计也会体现出景区或机构的特色或主题，从而传达出某种信息或价值。这样一来，这些印章也就成为了仪式的意义符号。

媒介仪式不仅是个人的消费和娱乐方式，也是社交和展示方式，更是社会文化的建构和传承方式。通过“旅行盖章”，人们能够表达自己对某个地方或事件的认知和评价，也能够表达自己对自己身份和地位的表现和认同。同时，“旅行盖章”也能够促进人们之间的交流和互动，增进彼此的了解和信任。

更重要的是，“旅行盖章”也能够传承和弘扬某个地方或事件的历史、文化、艺术或商业等方面的意义或价值，让更多人认识和尊重不同的文化差异和多样性。

“旅行盖章”媒介仪式建构对象的心理

媒介仪式不仅能够建构社会文化，也能够建构参与者的心理。“旅行盖章”媒介仪式对参与者心理的影响主要有三个层面。

1. 仪式的狂欢

巴赫金在《陀思妥耶夫斯基诗学问题》和《拉伯雷的创作和中世纪与文艺复兴时期的民间文化》两篇文章中正式提出狂欢理论，并被广泛运用于社会学、人类学、文艺学、传播学等多重领域。其认为，仪式的狂欢是指在仪式中，人们放松自己的约束，享受自由和快乐，表达自己的情感和欲望，甚至颠覆日常生活中的规则和秩序。在“旅行盖章”中，人们可能会为了盖章而盖章，不顾时间、金钱、精力等成本，只为了追求完整性和满足感。比如博物馆推出的盖章打卡活动过于有趣，互动玩得过于娱乐化了，一进展厅就开始找“打卡点”，只顾忙着和展品拍照，忙着盖各式各样的印章。这种行为可以被视为一种对媒介影像真实性的验证，也可以被视为一种对媒介意义性的体验。

2. 从众心理

从众心理是指在社会影响下，个人或群体倾向于接受或模仿他人的观点或行为。在“旅行盖章”中，人们可能会受到社交媒体上其他人的影响，跟风去某些地方盖章，或者选择某些流行或热门的印章。比如南京博物馆推出的盖章爆款活动引发了全国各地游客的关注和参与，甚至有人专程飞到南京去盖章。这种行为可以被视为一种对媒介的想象和向往，也可以被视为一种对媒介的参与和共鸣。

3. 打造“记忆”空间

打造一个“记忆”空间是指在仪式中，人们通过创造或保存某些符号或物品，来留下自己与某个地方或事件的联系和印象。在“旅行盖章”中，人们可能会通过收集不同地方或机构的印章，来记录自己的旅行经历和感受，或者通过分享自己的盖章故事，来传播自己对某个地方或事件的认知和评价。比如有些景区或机构会提供定制化或个性化的印章服务，让游客可以在印章上留下自己的名字、日期、寄语等信息。这种行为可以被视为一种对媒介的再创造和传播，也可以被视为一种对媒介的记忆和纪念。

“旅行盖章”如何助力品牌营销

首先， 品牌可以提供独特和有意义的盖章体验。景区品牌可以设计一些与自身特色或理念相关的印章，让游客在盖章时感受到品牌的文化和魅力。例如，某个历史悠久的景区可以设计一些具有古典风格的印章，展示自己的历史底蕴和文化内涵。景区品牌也可以在盖章地点设置一些互动或故事元素，让游客在盖章时产生一种参与感和归属感。例如，某个主题公园可以设置一些与主题相关的角色或道具，让游客在盖章时感觉自己进入了一个奇幻的世界。

其次， 品牌可以利用社交媒体进行盖章传播。景区品牌可以鼓励游客在社交媒体上分享自己的盖章照片或心得，用标签或话题进行聚合和推广。这样可以增加品牌的曝光度和口碑，吸引更多的潜在游客。例如，某个风景优美的景区可以设置一个专属的标签或话题，让游客在盖章后上传自己的美照，并邀请好友一起来盖章。景区品牌也可以在社交媒体上发布一些与盖章相关的内容或活动，吸引游客的关注和参与。

最后， 品牌可以通过盖章建构自身形象和声誉。景区品牌可以通过盖章展示自己的历史、文化或价值观，增强游客对品牌的认知和认同。例如，某个注重环保的景区可以设计一些与环保主题相关的印章，传递自己的理念和态度。景区品牌也可以通过盖章收集游客的反馈和建议，改进自己的服务和产品。

“旅行盖章”是一种具有情绪价值的媒介仪式，它能够满足当代年轻人的精神需求和价值追求。品牌要抓住这一机会，通过提供独特和有意义的盖章体验、利用社交媒体进行盖章传播、通过盖章建构自身形象和声誉，来实现情绪价值营销，与年轻人产生情感共鸣。

盖章为旅游赋予了新的生机。一方面，印章变成了一路旅行最具艺术感的见证。另一方面，盖章行为就像是一种收集“圣物般”的符号，并依照主体的轨迹、记录，共同参与了朝觐地的建构。

而对于集章达人们而言，印章已经不仅仅是单纯的印记，而是一种收藏、一种文化。他们通过在旅游过程中，不断地收集各式各样的印章，构建了自己独特而完整的印章收藏系列。这些印章不仅代表了丰富多彩的游迹、独特的文化内涵也代表了个性鲜明的审美品位。旅游盖章，已经成为了一种新的时尚！

参考资料

[1]黄佩映.多重界面与情动的联结：媒介化旅行的后现象学解读[J].国际新闻界,2022,44(09):65-86.

[2]易杨. 印章符号在湖北楚文化旅游视觉形象中的应用[D].湖北工业大学,2012.

作者Tammy

天幕

這個不錯。

云朵

壹份好的礼物

小开

好看的很呀。